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古墓丽影中的牧马人
古墓丽影中的牧马人
汽車產業透過電影的置入性行銷再增一例。在即將上檔的「古墓奇兵II」電影中，全球最性感的虛擬動作明星蘿拉，這次將要捨棄原本的Defender，換開來自美國Jeep旗下越野能力最強、行動最靈活的Wrangler Rubicon車型，一起帶著觀眾翻山越嶺，尋找失落的古文明寶物。
好萊塢電影在全球市場的影響力之大，讓各種消費商品大廠紛紛大手筆爭取在畫面中出現的機會。而行銷費用規模屬一屬二的汽車產業，更是其中的要角。舉凡世界上知名的一線品牌，無不想盡辦法讓自己的車輛成為各種英雄電影中主角的座駕，以讓自家產品強大的實力與美國式英雄的魅力連結，產生銷售量上的爆發力。而以越野能力著稱的Jeep，自然需要尋找在荒山野嶺中冒險犯難的英雄，才能讓其英明神武的越野能力，透過置入式行銷，深深地告訴消費者，Jeep就代表著越野能力。而這次，Jeep找上的是，從電腦遊戲中發跡、全球最性感的動作女英雄─蘿拉。
在去年造成驚人票房記錄的電影「古墓奇兵」，相信所有影迷都記憶猶新，而Angelina Jollie所飾演的電玩女英雄蘿拉‧卡芙特(Lara Croft)豔光四射自信滿滿的風采，更是讓眾多男性影迷為之傾倒。今年，安潔莉娜‧裘莉再度披掛上陣，錯失第1集露出的Jeep當然不會放過，經過積極的爭取，將讓旗下最強最靈活的車款 Wrangler Rubicon，於8月15日就要在台灣正式上映的「古墓奇兵II─風起雲湧」(Lara Croft Tomb Raider II: The Cradle of Life)中，共同為了拯救世界，一起上山下海、消滅邪惡勢力。
目前在台銷售的Jeep Wrangler為4.0 Sport車型，而此最具越野原始風味的車系中，最頂級車款便是蘿拉的座駕Rubicon。這個名稱的由來，其實是因為所有Jeep車款在正式上市之前，均須通過Jeep Jamboree第十級最高難度越野路徑─Rubicon Trail的試煉而來，原廠為了凸顯Wrangler車系傑出的越野能力，便推出名叫Rubicon的限量紀念車型。
Rubicon前葉子板兩側的車款字眼首先便向大眾驗明正身它的純正血統！動力配置是一具4.0升直列六缸OHV心臟，可輸出190hp/4800rpm及32.5kgm/3200rpm的最大馬力及扭力，讓車重1688kg的身軀在越野時身手靈活、進退自如。另外並採用原廠代號NP241OR的Rock-Trac新型加力箱，4L檔加力箱在作動時，齒比可提升為4:1，動力傳輸能屈能伸。越野過程中居功闕偉的要算是配置於前後軸、以Air Locker氣壓式單一按鍵個別鎖定的DANA 44 Tru-Lok差速器，可分別控制前後差速器作動，更利於越野攀爬及脫困，並達到漂亮的45.1度、25.8度及34.4度之前進、坡道及後離角。直徑達31吋的MT/R越野胎搭配16吋五幅式鋁圈，加上單一車體車身結構的高剛性及抗扭曲力，任何越野地型都難不了Rubicon，因而成為Jeep推薦給蘿拉的不二選擇。
隸屬於戴姆勒克萊斯勒集團旗下的越野品牌Jeep，在電影製作公司的要求下，還另外專為電影特製了三部蘿拉專屬的Jeep Wrangler Rubicon精裝車，車廂為設有握把的防滾籠設計，外觀上除了加掛車側踏板、前後防撞桿及車頂整排式救援燈等，還有安裝模擬HID車燈照明的前防護板，充分彰顯越野精神及強悍風格。車廂內更擁有各項先進功能，以及特別設計的羅盤、排擋桿頭、儀表、中控台與車門飾板，令人眼睛為之一亮。可千萬別以為外觀上的套件都只是裝飾用─這些配件可都具有來頭不小的零配件知名品牌，如出自Hanson Enterprises的前後保險桿、Mickey Thompson的三十五英吋Baja Claw輪胎、擁有滾珠鎖的Classic II輪圈、Skyjacker可升高4英吋的懸吊升高機、Warn絞盤，以及來自Bushwacker的固定式前擋泥板。在裡外重新修飾後，還真是符合蘿拉獨有的粗獷特質！影片中所營造出的特殊氣勢，除了須歸功於好萊塢的特效，當然還得感謝Jeep原廠的設計人員，與「古墓奇兵II─風起雲湧」製作小組的成員Kirk Petruccelli以及Graham Kelly密切合作，才能造就出劇中蘿拉口中的愛車Jeep Wrangler Rubicon。當然，這麼精美的產品，自然亦受到廣大消費者的期待，因此Jeep亦推出限量版的Jeep Wrangler Rubicon，並在全美的經銷商展示間展出這款原廠特別限量製造一千輛的精裝車款，開放試駕拍照。
Jeep部門副總裁Jeff Bell表示，Wrangler可說是Jeep品牌最具越野代表性與歷史價值的車款，透過其強大的多變性與絕佳性能，持續展現品牌特有的「無所不至、無所不能」(Go Anywhere，Do Anything)之品牌自由表徵。在這部電影裡，Wrangler Rubicon以時速80英里的速度呼嘯在非洲大漠上的澎湃氣勢，讓愛好冒險的車迷也不禁想要擁有一部這樣的車款，這種令人興奮的表達方式正是品牌的主要特質所在。而除了置入性行銷外，在這部電影的造勢活動中，Jeep特別與電影公司合作，針對Angelina Jollie所飾演的蘿拉，剪輯拍攝了一部長達60秒的廣告片，以及Jeep品牌專用的平面宣傳照，這些大手筆的全方位行銷手法在全美已掀起一股Jeep風潮。
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Ex-Jeepers
Jeeper is a popular name given to someone who owns and "drives" a Jeep off-road; a Jeep enthusiast.
MSN:zhimin_ma@hotmail.com
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